一、沙特电商市场加速增长

自2025年度起，美国不断强化其关税政策，这一举措对全球贸易环境造成了显著影响，带来了诸多挑战。在这样的形势下，寻求多元化、潜力巨大的新兴市场，成为跨境商家分散风险的重要策略。恰逢其时，以石油产业起家的沙特阿拉伯市场，吸引了众多跨境商家的关注。

近期，处于行业前沿的市场调研机构IMARC集团经过详尽的研究，推出了名为《沙特阿拉伯电子商务市场2025至2033年展望》的研究报告。在该报告中，IMARC集团对沙特电商领域进行了全方位的剖析，并指出该市场发展潜力巨大，未来将持续展现出积极的增长态势。

具体而言，报告提到，随着互联网覆盖范围的扩大和智能手机的普遍使用，加之电商平台所提供的便捷服务、具有吸引力的价格以及多样化的商品选择，沙特民众对网络购物的需求持续增强。2024年，沙特电商市场实现了约2229亿美元的规模，展望至2033年，该市场规模预计将增至7087亿美元，而在2025年至2033年这一时间段内，其复合年增长率预计将达到12.8%。

2033年，沙特阿拉伯的电子商务领域预计将实现高达7087亿美元的庞大市场规模，信息来源于IMARC。

实际上，沙特电子商务领域的庞大发展空间早已不再是一个未知之谜，此前众多权威机构已对其未来前景表达了积极的预期。

美国国际贸易管理局公布的预测资料表明，沙特电子商务的用户群体正不断扩张，预计到2024年将达到2260万之众，这一数字相较于2019年增长了42%。此外，市场调研机构的数据分析也显示，沙特电商市场的发展势头不减，预计到2027年，市场规模将攀升至234.6亿美元，届时用户的渗透率也将令人瞩目，预计将达到74.7%。

沙特电商用户数量将达到3360万 图源：

尽管沙特市场的潜力巨大，然而它也遭遇了不少难题，诸如农村地区基础设施的不足、配送至最终用户的效率不高，以及消费者对于网络支付安全性的顾虑等问题。

为此，沙特政府在其《沙特阿拉伯2030年愿景》中制定了一系列详尽的扶持措施，特别强调对物流网络和数字支付基础设施的优化，致力于打造一个既高效又便捷的电子商务生态系统，预期这些措施将极大地推动沙特电商市场的进步与发展。

沙特电商行业发展面临挑战 图源：IMARC

二、电商巨头疯狂涌入

业绩增长的机会就在眼前，跨境电商巨头们自然不会轻易放过。

在去年年末，国际社交电商巨头的首席执行官周受资出席了第8届未来投资倡议大会，并在会上宣告，计划在本年度内在沙特阿拉伯的首都利雅得建立该公司的区域总部。

在沙特设立总部 图源：

零售及电商领域的业务协作负责人Aref Yehia亦曾披露，沙特阿拉伯在阿拉伯地区占据着关键的市场地位，其业务运营不仅助力合作伙伴在多个领域达成营销目标，更在当地市场发挥了重要作用。

在电商业绩方面，2024年沙特古尔邦节的大型促销活动期间，Shop的订单量与销售商品数量均迎来了显著提升，其中单日总成交额（GMV）最高增幅达到了114%，而内容场域的单日GMV更是呈现出爆炸式的增长，涨幅高达240%。

Shop之外，众多电商平台亦将沙特地区视作其全球业务拓展的关键战略要地。

近期，亚马逊的云服务部门AWS宣布与沙特企业建立战略伙伴关系，双方计划共同投入超过五十亿美元资金，在沙特打造一个“人工智能特区”。该举措包括搭建智能化的基础设施、培养当地的技术人才、以及研发适用于阿拉伯语的巨型语言模型，以期助力沙特实现其“2030愿景”中的经济转型目标。

亚马逊和宣布合作 图源：亚马逊

值得一提的是，此次的合作将为亚马逊的跨境电商业务注入新动力。依托“AI特区”所推动的ALLaM阿拉伯语大语言模型，这一创新技术将极大地提升跨境电商在本土市场的运营效率。根据测试结果，应用了ALLaM阿拉伯语大语言模型进行优化的商品详情页，在沙特市场的点击率实现了37%的增长，而退货率则相应地上升了22%。

在更早的时候，亚马逊便着手在沙特阿拉伯市场进行战略部署。到了2023年6月，该公司在沙特的首都利雅得设立了一座新的配送中心，该中心占地面积达平方英尺，具备容纳超过900万件商品的容量；随着时间推移至2024年，亚马逊的云计算分支AWS宣布了一项投资计划，计划投入53亿美元在沙特建设一座数据中心，以便让客户能够在沙特阿拉伯本地运行他们的工作负载，并确保其数据内容的安全存储。

亚马逊AWS在沙特投资超53亿美元 图源：亚马逊

耕耘与收获成正比，亚马逊通过持续的资源投入和市场战略布局，赢得了更多的发展良机。具体数据表明，其在沙特设立的本地化网站.sa，日均订单量超过80万，日均总成交额（GMV）预计介于6000万至8000万美元。

面向未来，伴随沙特电子商务领域的不断壮大，同时Shop、亚马逊等网络购物平台持续加大投入，新的市场潜力也将逐步显现。对此，有意向开拓新市场的商家或许能够把握这一时机，在沙特市场实现业绩的二次飞跃。