1.厄瓜多尔加征关税

自今年起，跨境电商领域在全球贸易版图中持续遭遇错综复杂的挑战以及深刻的变革。

近期，厄瓜多尔官方发布通告，从6月16日开始，对通过Temu、SHEIN等电商渠道，采用个人快递形式寄送的包裹，将实施每件20美元的关税政策。具体分析，该国的现行海关规定实行的是一种4×4的进口策略，这项政策允许包裹在满足特定条件下免除外贸关税和增值税（VAT）的征收，这些条件包括包裹的重量需在4公斤以内，价值不得超出400美元，同时，个人每年可享受高达1600美元的免税进口额度。

厄瓜多尔加征关税 图源：

厄瓜多尔政府就这一决策发表声明，指出在过去的四年里，采用4×4快递方式进口的货物总价值实现了显著提升，增幅高达392%，从2020年的1.027亿美元攀升至2024年的5.02亿美元。与此同时，包裹的数量同样实现了大幅增长，增长了637%，从87.9万件增加到了650万件。

当地政府预估，在这些包裹中，服装和鞋类产品占比至少达到68%，而生产部门指出，这种增长趋势对纺织业以及鞋类等行业产生了显著影响——纺织业遭受了超过6900万美元的损失，就业岗位减少了7%，鞋类行业的销售额亦出现了8%的下滑。

造成该国部分行业损失 图源：

为了确保正当就业岗位的维护、推动贸易的公平与正义，以及防止4×4制度在商业领域被无监管地滥用，厄瓜多尔对外贸易委员会制定了新的规定，决定对采用4×4快递制度进口的每一件包裹征收20美元的统一关税。

对于Temu、SHEIN等电商平台及其商家来说，这一调整无疑会产生显著影响。首先，关税的上涨将直接推高成本，若无法通过优化供应链等手段来抵消这部分成本，那么商家很可能会将额外费用转嫁给消费者，进而提升商品售价。这样的做法可能会削弱平台在价格方面的竞争力。

在电商领域，商品的价格与销量之间往往呈现反向关系；高价商品可能会让消费者望而却步，相对而言，低价商品更易吸引消费者的目光并促成购买。换言之，价格上升可能会让部分对价格敏感的消费者放弃购买，转而寻求其他购物途径，从而影响平台在市场上的份额。

2.变化时刻发生

实际上，尽管厄瓜多尔突然提高了关税，但平台和跨境商家们早已准备好了应对策略，因为在此前，他们已经多次面对过类似的挑战。

自5月2日美国东部时间午夜12点01分起，中国大陆及香港地区产、价值不超过800美元的进口小额商品，其免税优惠措施正式宣告终止。

美国取消小额包裹免税政策 图源：美国海关和边境保护局

从客观角度分析，“最低限度豁免”政策显著促进了我国跨境电商对美国的出口。根据美国海关总署的统计数据，2024财年约有13.6亿批货物借助此政策抵达美国，这一数字是四年前的一倍还多，且这一比例超过了所有抵达美国的货物总量中的90%。

美国进口商品中，大约有六成包裹源自我国，特别是涉及服装、鞋子、小型电子设备等品类，依托于较低的物流费用和税收优惠，以更低的售价迅速吸引了众多美国消费者，从而迅速崭露头角。然而，随着新政策的推行，我国跨境电商商家的运营成本急剧上升，盈利空间也遭受了严重挤压。

近期，欧盟委员会公布了一项新的政策调整，决定撤销对价值不足150欧元的进口小额包裹的免税优惠。同时，他们计划对每年大量进入欧盟境内并直接寄送到消费者手中的小包裹实施统一的征税措施，具体为每件征收2欧元。此外，若这些小包裹先被运送至欧盟内部的仓库进行暂存，则每件需缴纳0.5欧元的费用。

欧盟计划征收固定税费 图源：irish times

欧盟市场中的数据揭示，2024年涌入该市场的单个价格不超过150欧元的小型包裹数量高达约46亿件，其中约九成产自我国。换言之，一旦新规定得以推行，众多从事跨境电商的我国企业将不可避免地受到波及。

在这种特定条件下，采用低价直邮方式的跨境电子商务平台正遭遇重重困难，行业间的竞争格局已从单一的价格战演变为全方位实力的较量。随着这一趋势的发展，那些拥有海外仓储布局、供应链多样化等优势的平台与商家，其竞争力将更为突出。

此外，设立海外仓储中心之外，还应当努力扩大国际业务版图，诸如在东南亚、非洲以及中东等区域开展业务同样不失为一个明智之选。

以东南亚地区为参照，《东南亚2025》这份报告预测，到2030年，该地区的电商交易额将从2024年的1840亿美元攀升到4100亿美元，这一增长期间的年均复合增长率预计将达到14%。企业若能在多个市场进行布局，不仅能获得更广阔的发展机遇，而且还能有效降低因单一市场政策变动带来的风险。

2030年东南亚电商销售额将翻倍增长 图源：DBS

总体而言，长期采用低价战术在多变的商业环境中难以长久生存，商家需逐步降低对价格的依赖性，着力打造跨境电商品牌，以维持自身的竞争力。面对厄瓜多尔对Temu、SHEIN等电商平台实施额外关税，这不仅是对跨境电商领域的一次考验，同时也是推动行业转型升级的良机。