在近两年的时尚圈中，若论及热门话题，能与SHEIN比肩的时尚品牌，PARKE无疑是其中之一，定然占据着不容忽视的一席之地。

由网红创办的这家时尚运动品牌，短短两年多便凭借卓越的营销策略和贴近Z世代消费者心理的品牌理念，成功吸引了众多忠实粉丝。每当该品牌发布新品，Z世代消费者总是纷纷抢购。然而，近期这个一度风光无限的品牌却遭遇重大风波，其内幕被彻底揭露。【深圳市场一年内跃升至拉美地区销量第一！】6月26日，广州将举行活动；6月27日，深圳也将同步举办。两地携手，共同开拓拉美市场的新机遇，赶快点击报名，抢占先机！】

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PARKE品牌暴雷事件

近期，一则消息将PARKE推入了公众的争议中心。该公司被指在阿里巴巴的批发网站上大量购买低价服装，却打着“原创设计、国产制造”的旗号，将价格抬高了十倍进行销售，此举激起了消费者的广泛不满。

事件起源于一位名叫@的博主在发布的视频中揭露了真相。视频中，博主在PARKE布料样品中发现了线索，指向一家位于中国山东的散装服装制造商。据博主调查，这家公司主要在阿里巴巴平台上进行批发销售，而且许多品牌也会在阿里巴巴采购，之后通过贴上白牌标签的方式赚取利润。

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博主当时随意浏览了阿里巴巴，紧接着惊讶地发现众多商品款式与Parke的热销产品如出一辙，而且价格异常低廉。

PARKE品牌的条纹款平角裤在官方网站上的标价为100美元，然而在阿里巴巴平台，同款产品仅需9美元；此外，一件标价为175美元的PARKE长袖牛仔衬衫，在阿里巴巴上提供5000件起批，每件的价格仅为6美元。

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据相关消息，Parke在2020年疫情期间，凭借“居家经济”带来的机遇，宣布成立了自己的个人品牌。随后在2022年，他推出了以“极简主义”为核心的自有品牌Parke，着重强调“高品质经典款式”，并宣扬可持续的着装理念。这一做法旨在满足Z世代对环保和长期价值的追求，从而在市场上打造出独特的竞争优势。这一变革精准迎合了Z世代对于“内敛高贵”和“环保时尚”的两种强烈愿望。

数据显示，该品牌的首个系列以对传统牛仔裤的改良为基石，进而拓展至包括经典T恤和卫衣在内的基础款服饰，着重突出了单品的多搭配性和耐用性。短短两年间，该品牌便在社交媒体上迅速崭露头角，成为备受瞩目的时尚运动品牌，更荣获《Vogue》杂志“值得关注的新锐品牌”的推荐。

图源/VOGUE官网

去年11月，《福布斯》杂志刊登了一篇专题文章，详细介绍了她的成长历程。文章中提到，她凭借“透明营销”策略，从社交媒体的一名普通追随者，成功蜕变成为一家在短短两年内实现收入高达1500万美元的企业。

品牌创始人当时精神抖擞地指出，透明度是构筑强大品牌的核心要素，她每日均会对外公布团队在设计过程中遭遇的种种困难……然而，现实却给了她沉重一击，她去年所提出的策略仅实施了不到半年，便遭遇了质疑，导致其形象受损。

对于该事件的公开报道，品牌创始人于近期接受杂志采访时首次作出了正面表态，否认了产品与阿里巴巴有关联，强调产品系与一位技术设计师携手打造，样品在版型、洗涤方式及色彩上历经多次调整与优化。

这种观点显然不能平息消费者的愤怒情绪，众多海外网民在社交媒体上纷纷发声，对她的行为进行了严厉的批评，认为她背叛了那些信任她的粉丝和消费者。

至稿件发布之时，Parke官方网站已经撤下了引发争议的商品，并且进行了大量公关操作以删除相关帖子，试图平息公众讨论，然而事件的影响力仍在不断扩散。

提及此事，品牌大量采购后加价转售的做法并非新现象，实际上在互联网诞生之前就已盛行。即便时至今日，海外的小型品牌在国内采购商品后贴牌转售的情况想来也不在少数。至于那位博主揭露假货的视频之所以引发了广泛的争议，或许与PARKE当前的市场影响力以及其宣传的透明度有着密切的联系。

从事件本身之外的角度来看，短短两年间，PARKE便在与众多品牌竞争中崭露头角，建立起显著的品牌知名度，成为近年来备受瞩目的时尚界新秀品牌之一。这一成就，很大程度上得益于其独特的品牌观念以及精准的社交媒体营销策略，对于国内品牌在海外市场的拓展，无疑具有极高的借鉴与参考价值。

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多维度社媒营销迅速出圈

PARKE的营销手段丰富多样，与平台特性高度匹配，包括创始人个人故事的原创内容发布、由用户生成内容推动的社区交流、与关键意见领袖的精确合作，以及利用平台广告工具的推广策略和通过限量发售营造的稀缺感。这些方法使得PARKE充分利用算法优势及用户行为特征，成功推动了品牌的迅速发展，并与Z世代消费者建立了深层次的联系。

自品牌创立之初，创始人Parke便将其作为核心的营销平台，如今已积累了6.52万的忠实粉丝。她善于通过讲述品牌背后的故事、阐述设计理念以及展示日常生活点滴，塑造了一个既真实又亲切的品牌形象。这种创始人亲自参与的视频内容形式，极大地提升了用户对品牌的情感共鸣和信任。

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在内容制作方面，PARKE强调视觉美学与生活理念的融合，其推出的短视频主要涵盖穿搭展示、产品细节讲解以及消费者试穿体验分享，整体风格简约而贴近自然，与用户所喜爱的“真实而不造作”的内容风格相契合。此外，该品牌举办的实体快闪活动同样取得了显著成效，其标志性的服装，诸如卫衣与牛仔裤，在校园与街头频繁出现，营造出显著的“种草”氛围，尤其在Z世代年轻群体中引发了广泛的讨论和关注。

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PARKE的营销策略并非仅仅局限于有机内容，同时品牌还巧妙地融合了平台丰富的广告形式以及网红的强大影响力来扩大推广范围。

在广告领域，PARKE运用了信息流广告以及Spark Ads（旨在增强优质内容的广告）等多种形式，同时，与时尚及生活方式领域的意见领袖和网红展开合作，这已成为PARKE最常用的营销策略之一。合作内容丰富多样，涵盖了穿搭教学视频、试穿心得分享以及限时优惠推广等活动，这些内容都以一种自然融合的形式展现，成功避免了传统广告的生硬印象，从而提高了用户的观看感受和参与度。

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值得一提的是，PARKE通过限量发售的策略，营造出一种稀缺的氛围。品牌每月都会推出新品或进行补货，但数量有限，以此引发“抢购热潮”。这样的做法既确保了产品的独特性，又有效避免了库存的积压，并且激发了消费者的紧迫感和购买冲动。“限量发售+社交媒体预热”的营销模式，不仅增强了品牌的独特魅力，还提升了消费者的品牌忠诚度以及回购意愿。

2025年伊始，PARKE推出的“情人节系列”限量商品引发了消费者疯狂抢购，该系列一经上架便迅速售罄。上线当日，网站访问量激增至8万次，是平日发售日的四倍之多，甚至一度使网站出现短暂性的瘫痪状况。

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PARKE巧妙地将创始人个人的传奇经历与品牌的核心价值相结合，打造出了一个鲜明的品牌精神，这样的独特标识不仅吸引了众多女性顾客，同时也迎合了当代年轻人对于多元性、包容性以及真实性的强烈渴望。

调查结果表明，高达68%的消费者将购物视为对环保和慢时尚的拥护，这种情感上的联结显著提升了复购率至34%，这一数字远超Shein等快速时尚品牌的水平。这一成绩反映了该品牌在理念、社交媒体运营以及用户关系管理方面的综合实力，对于时尚行业及新兴品牌而言，其经验实为值得深入学习和借鉴。文/雨果跨境，图/图虫创意。