一、移动端月活首次突破10亿

作为全球社媒领域的后起之秀，又一次迎来了高光时刻。

Tower移动应用分析平台最新发布的数据表明，在今年的5月份，移动端的海外月活跃用户数（MAU）实现了历史性的突破，达到了10亿人次，这一成绩使得其在短视频社交领域继续保持领先地位。

衍生品如视频剪辑软件（海外版名为剪映）同样表现出色，其单月下载量持续保持在约3300万次，同类应用中排名始终位于前茅。

移动端MAU首次突破10亿 图源： Tower

从目前情况来看，美国仍旧是用户数量最多的区域，拥有超过一亿七千万的活跃用户。与此同时，美国也是收入贡献最为显著的地区。紧随其后的是印尼和巴西，这两个国家作为新兴市场的典型代表，不断为市场输送着新的流量。

与此同时，该平台的用户忠诚度同样显著。根据数据显示，在2022年附近，该平台的日平均使用时间呈现迅猛增长，紧追社交媒体巨头，并逐渐超越。预计在今年，该平台有望超越Meta系列，成为全球日平均使用时间最长的社交媒体应用。

有望成为日均使用时长最多的社媒 图源：

此外，作为公司的重要业务板块之一，直播业务近期实现了显著的进展。根据最新发布的《全球直播市场分析报告》表明，在今年的第一季度，该业务已成功超越视频游戏直播平台，跃升至全球第二大在线直播服务提供商的位置。

庞大的流量带来了丰厚的回报。根据在线广告平台的统计，2024年全球收入预计将达到236亿美元，而到了2025年底，这一数字有望攀升至331亿美元。在这其中，广告收入与内购收入构成了主要的收入渠道。

社交媒体收益之外，电子商务领域亦逐步壮大。根据相关报告，2024年Shop的全球总成交额（GMV）已突破326亿美元，增速迅猛。其中，美国、印尼以及泰国这三大市场尤为突出，收入增长尤为显著。

Shop各市场收入数据 图源：.asia

显而易见，在涉及相关技术的各个应用领域中，该技术已经占据了领先地位。而且，这一成就仅仅是在产品上市后的7年时间里取得的。即便是在面对Meta、谷歌等主流社交媒体巨头的激烈竞争下，它依然取得了如此卓越的成就，其强大实力令人惊叹。

二、战略重心调整

不过，成长太快，锋芒毕露的背后也暗藏风险。

美国禁令的冲击力尤为显著。依据特朗普之前颁布的延期行政命令，该禁令将在6月19日重新启动。然而，截至目前，与美国方面的协商尚未形成可行的解决方案。据知情人士透露，特朗普计划再次发布行政命令，以继续暂停禁令的实施。

特朗普计划再次延长禁令期限 图源：WSJ

尽管这个禁令一再延期，为调整提供了更多的时间缓冲，然而，它如同高悬头顶的锋利剑刃，始终让人心生忧虑。

美国提高关税的同时，电商领域也遭遇了不小的打击。据悉，5月初，Shop美区国际卖家的销售额与上月相比出现了20-25%的下滑，这主要归因于中国卖家所面临的关税成本大幅上升。

多种因素共同影响，公司开始了大范围的调整。近期，传来消息，因美国电商部门未能达到预期目标，公司已委派中国籍高管负责接管。内部会议的语言环境也发生了变化，由原先的英语主导转变为普通话为主，管理层在飞书平台上的沟通也越来越多地采用中文，而那些英语能力较强的员工则需借助飞书自带的翻译功能来完成工作。

在印尼，电商平台持续与本地商家进行紧密合作，双方将各自的卖家中心合并，共同打造了一个集成的卖家中心，以便对两个平台的店铺、商品和营销活动进行统一化管理。此外，这次合并行动还涉及到了裁员问题。据知情人士透露，预计在此次裁员结束后，印尼的员工总数将从大约5000人缩减至大约2500人。

与印尼电商合并卖家中心 图源：

除此之外，公司正在加紧开拓其他领域的市场，力图构筑新的战略要地。近期，公司宣布了一项重要举措，即增加在英国市场的投资力度，计划在伦敦开设新的办公机构，以此来扩充其业务范围。

依据该规划，来年英国将迎来一座占地约1.25万平方米的新办公楼的建成，同时还将新增500余个就业岗位。目前，已有超过3000万英国民众成为用户，英国亦成为欧洲最大的用户群体聚集地。

自今年2月起，Shop陆续在德国、意大利、法国、墨西哥增设了新站点，并于6月拓展至日本市场。随着这一全球布局的加速推进，新的发展格局正在逐步形成。展望未来，若这些地区的业务能够实现迅猛增长，那么实现抖音电商模式全球化的愿景也将指日可待。

电商全球化版图 图源：ECDB

这预示着，我们抵御区域风险的能力将显著增强。依托社交媒体和电子商务的双重推动，抖音将真正实现全球化的目标。

正如字节跳动创始人张一鸣所言，它已经融入了全球文化之中，为用户带来了众多欢乐。每当想到这些，我对未来的发展满怀信心。